如果用一個(gè)詞來(lái)概括建筑裝飾行業(yè)的2014年，那會(huì)是：先抑后揚(yáng)——宏觀經(jīng)濟(jì)低迷、房地產(chǎn)遭遇寒潮，在這樣不利的市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境中，建筑裝飾行業(yè)2014年的發(fā)展前景一度不被看好；然而，在需求支撐下，建筑裝飾行業(yè)探索創(chuàng)新升級(jí)效果明顯，而且隨著國(guó)家一系列“穩(wěn)增長(zhǎng)”政策的推出和房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)放松，建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展令人振奮，特別是在資本市場(chǎng)上，建筑裝飾上市企業(yè)頻頻報(bào)喜。

　　2014年是多項(xiàng)國(guó)家建設(shè)戰(zhàn)略的布局年，也堪稱是建筑裝飾行業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)元年；2015年，這些建設(shè)戰(zhàn)略將力爭(zhēng)良好開局和切實(shí)落地，而建筑裝飾行業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)之路也將不斷明晰和深入。因此，在這2014年的歲末，我們且盤點(diǎn)這一年建筑裝飾行業(yè)經(jīng)歷的國(guó)家大勢(shì)、市場(chǎng)趨勢(shì)，對(duì)來(lái)年的行業(yè)發(fā)展作樂觀展望，并且保持期待。

??? 一、經(jīng)濟(jì)承壓下利好因素不斷釋放 建筑裝飾行業(yè)景氣度提升

　　2014年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力明顯，“新常態(tài)”成為市場(chǎng)共識(shí)，而與之相對(duì)的，中國(guó)股市持續(xù)走高。研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，雖然宏觀環(huán)境偏弱，但市場(chǎng)樂觀情緒蔓延，央行釋放寬松預(yù)期，造成股市繁榮的邏輯將持續(xù)發(fā)生作用。在這樣的背景下，建筑裝飾上市企業(yè)的表現(xiàn)亮眼。

　　397.43億元總營(yíng)業(yè)收入、28.82億元凈利潤(rùn)，這是建筑裝飾上市企業(yè)面對(duì)日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，在2014年前三季度取得的可喜成績(jī)。從凈利潤(rùn)增速看，金螳螂以30.45%排名第一，洪濤股份以30.31%緊隨其后；而今年新上市的寶鷹股份和東易日盛在前三季度也都交出了令人信服的成績(jī)單，特別是第三季度單季，寶鷹股份的營(yíng)收增幅超過五成，東易日盛也達(dá)四成。

　　從另一個(gè)維度看，滬深兩市上市公司披露的三季報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年三季度凈利潤(rùn)和年報(bào)預(yù)告凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)的公司共有229家，其中建筑裝飾(35.29%)是雙增長(zhǎng)公司占比居前的三大行業(yè)之一。另?yè)?jù)證券時(shí)報(bào)網(wǎng)報(bào)道，12月8日至15日建筑裝飾(申萬(wàn))連續(xù)6個(gè)交易日跑贏大盤指數(shù)，累計(jì)超額收益率19.73%，漲幅在所有行業(yè)中排名第一。

　　申銀萬(wàn)國(guó)表示，寬松的貨幣環(huán)境、新業(yè)務(wù)初現(xiàn)雛形、地產(chǎn)相關(guān)政策趨松、鐵路固投加速等因素有利于建筑裝飾股在下半年比上半年取得更好的表現(xiàn)。而隨著這一系列利好因素地不斷聚集和釋放，推動(dòng)建筑裝飾行業(yè)景氣度提升，市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高，上市企業(yè)在接下來(lái)的2015年及未來(lái)將獲得更多的市場(chǎng)份額。

?? ?二、建筑裝飾企業(yè)掀上市潮 資本為行業(yè)發(fā)展添動(dòng)力

　　建筑裝飾上市企業(yè)在資本市場(chǎng)上表現(xiàn)良好，這背后則是行業(yè)涌動(dòng)的一股“上市潮”。2月19日，“家裝第一股”東易日盛在深交所成功掛牌，拉開了2014年建筑裝飾企業(yè)上市潮的序幕。寶鷹股份、弘高設(shè)計(jì)、神州長(zhǎng)城通過借殼上市的方式成功躋身資本市場(chǎng)，另有柯利達(dá)裝飾、建藝裝飾、美芝裝飾、奇信裝飾、中裝建設(shè)、全筑裝飾、康新設(shè)計(jì)、名雕裝飾、亞泰國(guó)際等9家建筑裝飾企業(yè)名列證監(jiān)會(huì)IPO預(yù)披露名單。同時(shí)，隨著2013年底新三板擴(kuò)圍放開，建筑裝飾企業(yè)又多了一個(gè)上市路徑選擇，東亞裝飾、廣建股份和金龍騰相繼成功掛牌。

　　自2006年金螳螂開啟建筑裝飾企業(yè)登陸資本市場(chǎng)的新篇章以來(lái)，資本市場(chǎng)對(duì)于建筑裝飾企業(yè)發(fā)展的意義已被認(rèn)可。借助資本的力量，建筑裝飾企業(yè)營(yíng)收翻番、市值飆升、影響力大增，其利用資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)超越式發(fā)展的意識(shí)逐步覺醒，因此，我們?cè)?jīng)下過一個(gè)判斷：如果建筑裝飾板塊的上市公司超過10家，那么建筑裝飾行業(yè)的整體格局將會(huì)發(fā)生巨大變化。

　　今年以來(lái)，建筑裝飾上市企業(yè)主導(dǎo)的一系列企業(yè)并購(gòu)與資本運(yùn)作，比如寶鷹股份，在上市后即入股上海鴻洋電子商務(wù)有限公司、并購(gòu)中建南方，資本在其中的驅(qū)動(dòng)力作用明顯，從中可以探悉建筑裝飾行業(yè)創(chuàng)新、變革、升級(jí)的方向。因此，未來(lái)3-5年是資本引導(dǎo)建筑裝飾行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，它將推動(dòng)行業(yè)集中度的提高和產(chǎn)業(yè)格局的優(yōu)化。

??? 三、建筑裝飾龍頭企業(yè)引領(lǐng)創(chuàng)新升級(jí) 行業(yè)變革值得期待

　　寶鷹股份入股上海鴻洋電子商務(wù)有限公司，洪濤股份并購(gòu)中裝新網(wǎng)，金螳螂牽手“家裝e站”共同成立金螳螂裝飾電子商務(wù)公司，亞廈股份并購(gòu)炫維網(wǎng)絡(luò)、成立浙江亞廈未來(lái)加電子商務(wù)有限公司——建筑裝飾龍頭企業(yè)在2014年掀起一股代表行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)方向的“觸網(wǎng)”潮。

　　研究機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)：公共裝飾行業(yè)增速趨于平穩(wěn)，且上市龍頭裝飾公司在全國(guó)各區(qū)域市場(chǎng)布局基本完成，產(chǎn)業(yè)鏈延伸成為龍頭裝飾公司的務(wù)實(shí)選擇；而互聯(lián)網(wǎng)家居建材公司經(jīng)過多年高速發(fā)展，持續(xù)增長(zhǎng)受到資金、管理、行業(yè)資源等要素制約，市場(chǎng)擴(kuò)張?jiān)庥銎款i；上市裝飾公司對(duì)產(chǎn)業(yè)延伸布局的考量與互聯(lián)網(wǎng)公司跑馬圈地的需求使雙方合作成為現(xiàn)實(shí)。

　　產(chǎn)業(yè)鏈延伸可以說(shuō)是建筑裝飾行業(yè)的變革方向所在，因此，進(jìn)軍家裝市場(chǎng)和拓展建材采購(gòu)渠道是建筑裝飾龍頭企業(yè)觸網(wǎng)的重要著眼點(diǎn)。此外，這些企業(yè)的戰(zhàn)略布局還包括：建筑裝飾行業(yè)職業(yè)教育、智能家居、BIM技術(shù)等。以亞廈股份為例，并購(gòu)萬(wàn)安智能，加碼建筑智能化工程領(lǐng)域；入股盈創(chuàng)科技，搶占建筑3D打印市場(chǎng)先機(jī);建設(shè)企業(yè)BIM平臺(tái)，嘗試工業(yè)化建筑模式；致力于實(shí)現(xiàn)建筑裝飾行業(yè)信息化、智能化、工業(yè)化升級(jí)，打造一體化“大裝飾”格局。

　　今年召開的“第十二屆中國(guó)建筑裝飾百?gòu)?qiáng)企業(yè)峰會(huì)”和“中國(guó)建筑裝飾三十年紀(jì)念大會(huì)”都把“創(chuàng)新”列為重要議題之一，可見變革升級(jí)已經(jīng)成為建筑裝飾行業(yè)的共識(shí)，正如中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李秉仁在百?gòu)?qiáng)峰會(huì)的講話中所說(shuō)：“面對(duì)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)社會(huì)形勢(shì)，中國(guó)建筑裝飾行業(yè)企業(yè)用創(chuàng)新的理念和商業(yè)模式，發(fā)出了升級(jí)發(fā)展的最強(qiáng)音。”

??? 四、顛覆傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式 裝飾工業(yè)化打造“大裝飾”格局

　　今年以來(lái)，國(guó)家對(duì)于建筑工業(yè)化的推進(jìn)力度不斷加強(qiáng)：4月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)劃中提出，要強(qiáng)力推進(jìn)建筑工業(yè)化；5月，《2014-2015年節(jié)能減排低碳發(fā)展行動(dòng)方案》中提出要以建筑工業(yè)化為核心，推進(jìn)建筑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化；9月，住建部部署六項(xiàng)重點(diǎn)工作，第四項(xiàng)明確提出大力推進(jìn)建筑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化；12月底，《工業(yè)化建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》將進(jìn)入審批階段。

　　建筑工業(yè)化主要體現(xiàn)在五個(gè)方面：一是建筑設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化，二是部品生產(chǎn)工廠化，三是現(xiàn)場(chǎng)施工裝配化，四是結(jié)構(gòu)裝修一體化，五是過程管理信息化。

　　作為建筑業(yè)的子行業(yè)，建筑裝飾行業(yè)比較早的在工業(yè)化道路上進(jìn)行了積極地探索，特別是行業(yè)中的優(yōu)秀企業(yè)對(duì)工業(yè)化的認(rèn)知和探索走在了行業(yè)的前端。建立產(chǎn)業(yè)園區(qū)、集成發(fā)展，成為建筑裝飾企業(yè)的首選，建筑裝飾技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定也越來(lái)越被企業(yè)和行業(yè)所重視。

　　值得一提的是，今年8月《建筑裝飾工程BIM實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)》編制工作的啟動(dòng)。BIM技術(shù)是一種應(yīng)用于工程設(shè)計(jì)建造管理的數(shù)據(jù)化工具，通過參數(shù)模型整合各種項(xiàng)目的相關(guān)信息，提高生產(chǎn)效率、節(jié)約成本和縮短工期。而金螳螂、亞廈股份、洪濤股份等龍頭企業(yè)則已經(jīng)開始了對(duì)BIM技術(shù)的戰(zhàn)略布局，特別是亞廈股份，擬將BIM技術(shù)與建筑3D打印技術(shù)融合，為建筑裝飾工業(yè)化探索提供了一個(gè)嶄新和前沿的思路。

　　可以預(yù)見，隨著各種工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)和建筑裝飾企業(yè)工業(yè)化戰(zhàn)略的逐步落地，工業(yè)化將引領(lǐng)建筑裝飾行業(yè)進(jìn)入“大裝飾”時(shí)代。

??? 五、順應(yīng)時(shí)代潮流搶占市場(chǎng)先機(jī) 綠色裝飾勢(shì)不可擋

　　今年8月，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)召開了首屆中國(guó)建筑裝飾行業(yè)綠色發(fā)展大會(huì)。在會(huì)上，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉曉一指出，根據(jù)國(guó)家“十二五”發(fā)展規(guī)劃，我國(guó)將加大在綠色環(huán)保方面的投資，建筑裝飾行業(yè)將迎來(lái)又一個(gè)春天，發(fā)展節(jié)約、低碳、環(huán)保的綠色建筑裝飾，是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和方向。

　　誠(chéng)如斯言，國(guó)家對(duì)綠色建筑的推動(dòng)不遺余力，2014年再進(jìn)一步。3月出臺(tái)的《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》明確要求，加快綠色城市建設(shè)，實(shí)施綠色建筑行動(dòng)計(jì)劃，完善綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)及認(rèn)證體系，擴(kuò)大強(qiáng)制執(zhí)行范圍，加快既有建筑節(jié)能改造，大力發(fā)展綠色建材，強(qiáng)力推進(jìn)建筑工業(yè)化；5月，住建部公告批準(zhǔn)新版《綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，自2015年1月1日起實(shí)施；《建筑能耗標(biāo)準(zhǔn)》也有望在2014年年底生效。

　　在此背景下，建筑裝飾行業(yè)如何突破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式所帶來(lái)的高污染、高能耗等發(fā)展桎梏，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為所有行業(yè)企業(yè)面臨的問題。“實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)綠色裝飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要全產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力?！敝袊?guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李秉仁曾在多個(gè)場(chǎng)合表示。

　　當(dāng)前一批有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)慕ㄖb飾企業(yè)紛紛將“綠色裝飾”定為自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。實(shí)踐綠色裝飾，企業(yè)將享有巨大的市場(chǎng)份額和可觀的利潤(rùn)來(lái)源，這是他們對(duì)中國(guó)未來(lái)社會(huì)發(fā)展的一種責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，所獲得的也將是經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

??? 六、國(guó)家戰(zhàn)略協(xié)會(huì)推行 建筑裝飾行業(yè)信用體系建設(shè)方向明晰

　　2014年6月27日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《社會(huì)信用體系建設(shè)規(guī)劃綱要(2014-2020)》，提出企業(yè)要進(jìn)行誠(chéng)信管理制度建設(shè)，加大誠(chéng)信企業(yè)示范宣傳和典型失信案件曝光力度，引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，并明確將工程建設(shè)、招投標(biāo)等與建筑裝飾行業(yè)密切相關(guān)的領(lǐng)域列為需要加強(qiáng)信用建設(shè)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

　　在國(guó)家戰(zhàn)略的推動(dòng)和指導(dǎo)下，建筑裝飾行業(yè)的信用體系建設(shè)工作部署隨之展開。為此，11月5日召開的由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)主辦的“第十二屆中國(guó)建筑裝飾百?gòu)?qiáng)企業(yè)峰會(huì)”特別增設(shè)“行業(yè)信用體系建設(shè)大會(huì)”，邀請(qǐng)行業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、信用評(píng)價(jià)專家解讀國(guó)家信用政策，分析建筑裝飾行業(yè)的信用建設(shè)情況，向全行業(yè)發(fā)出《建筑裝飾行業(yè)誠(chéng)信公約》倡議書。

　　12月4日，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)正式發(fā)布《中國(guó)建筑裝飾行業(yè)信用體系建設(shè)實(shí)施意見》，自此，建筑裝飾行業(yè)在2007年開始的信用評(píng)價(jià)工作有了更為系統(tǒng)性和操作性的指導(dǎo)。以促進(jìn)行業(yè)信用建設(shè)成果的推廣和應(yīng)用為導(dǎo)向的實(shí)施意見也將使建筑裝飾企業(yè)享受更多的信用紅利。

　　中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李秉仁這樣評(píng)價(jià)信用建設(shè)對(duì)于建筑裝飾行業(yè)發(fā)展的意義：“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速前進(jìn)、資本市場(chǎng)的良好運(yùn)作，都為建筑裝飾行業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)提供了更多可能，而這一切要取得成功，就必須以信用為基石。”

??? 七、以“兩年行動(dòng)”為契機(jī) 解決建筑裝飾工程管理與質(zhì)量通病

　　2014年9月1日，住建部印發(fā)了《工程質(zhì)量治理兩年行動(dòng)方案》，一場(chǎng)規(guī)范建筑市場(chǎng)秩序、保障工程質(zhì)量、促進(jìn)建筑業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的“兩年行動(dòng)”在建筑行業(yè)拉開序幕。方案中提出了六項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)：全面落實(shí)五方主體項(xiàng)目負(fù)責(zé)人質(zhì)量終身責(zé)任、嚴(yán)厲打擊建筑施工轉(zhuǎn)包違法分包行為、健全工程質(zhì)量監(jiān)督監(jiān)理機(jī)制、大力推動(dòng)建筑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、加快建筑市場(chǎng)誠(chéng)信體系建設(shè)、切實(shí)提高從業(yè)人員素質(zhì)。這六大任務(wù)對(duì)建筑裝飾行業(yè)來(lái)說(shuō)極具針對(duì)性和迫切性。

　　為此，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)認(rèn)真學(xué)習(xí)全國(guó)工程質(zhì)量治理兩年行動(dòng)開展以來(lái)的相關(guān)文件及講話精神，成立了兩年行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，積極向會(huì)員企業(yè)宣貫落實(shí)兩年行動(dòng)。中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李秉仁在“2014年全國(guó)建筑工程裝飾獎(jiǎng)及科技創(chuàng)新成果總結(jié)交流會(huì)”上向建筑裝飾企業(yè)傳達(dá)了《工程質(zhì)量治理兩年行動(dòng)方案》的精神。之后，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)又召開了“貫徹落實(shí)住建部《工程質(zhì)量治理兩年行動(dòng)方案》宣傳推動(dòng)會(huì)”，印發(fā)了關(guān)于全面落實(shí)“工程質(zhì)量治理兩年行動(dòng)方案”的倡議書。

　　在中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)的推動(dòng)下，金螳螂、亞廈股份、洪濤股份等建筑裝飾龍頭企業(yè)紛紛參與進(jìn)來(lái)，可以預(yù)見，以“工程質(zhì)量治理兩年行動(dòng)”為契機(jī)，在未來(lái)的兩年內(nèi)，建筑裝飾行業(yè)存在的管理與質(zhì)量問題將得到充分地解決。

　? 八、“一帶一路”打開國(guó)門 建筑裝飾行業(yè)掀“出?！睙岢?/strong>